Analityka w Internecie

Analityka internetowa odgrywa kluczową rolę dla wszystkich podmiotów prowadzących działalność w sieci. Dostarcza cennych informacji na temat zachowań użytkowników witryn www, skuteczności kampanii marketingowych oraz źródeł ruchu. Pozwala zrozumieć potrzeby klientów, zoptymalizować ofertę i procesy biznesowe pod kątem oczekiwań odbiorców.
Korzystanie z narzędzi analityki internetowej stało się standardem w branży e-marketingu. Dają one możliwość podejmowania trafniejszych decyzji biznesowych w oparciu o twarde dane. Pozwalają również na bieżącą kontrolę efektów prowadzonych działań i wprowadzanie niezbędnych modyfikacji. Bez wykorzystania analityki trudno mówić o nowoczesnym i skutecznym marketingu internetowym.


Program szkolenia

Znaczenie analityki w biznesie

• Jak analityka wpływa na podejmowanie decyzji biznesowych
• Wykorzystanie danych analitycznych do zwiększania wartości firmy
• Przykłady skutecznego wykorzystania analityki w różnych branżaCH

Wprowadzenie do GA4

• Przegląd nowości i różnic między GA4 a GA3 (Universal Analytics)
• Powody przejścia na GA4 i korzyści z nowej wersji
• Zmiana podejścia do mierzenia i analizy danych użytkowników

Nowa struktura danych w GA4

• Przegląd i zrozumienie nowej struktury danych
• Jak nowa struktura danych wpływa na analizę i raportowanie
• Przykłady wykorzystania nowej struktury danych w praktyce

Podstawowe wskaźniki oraz raporty AI (trendy)

• Omówienie kluczowych metryk w GA4
• Wykorzystanie raportów AI do identyfikacji trendów
• Analiza i interpretacja danych za pomocą raportów AI

Ustawienie nowej usługi i wybór atrybucji

• Krok po kroku konfiguracja nowej usługi GA4
• Wybór modelu atrybucji odpowiedniego dla Twojego biznesu
• Zrozumienie i stosowanie różnych modeli atrybucji w GA4
• Omówienie Tożsamości na potrzeby raportowania, roli Google Signals oraz możliwości modelowania danych

Rodzaje automatycznych zdarzeń (eventów)

• Przegląd automatycznych zdarzeń w GA4
• Konfiguracja i optymalizacja śledzenia zdarzeń
• Przykłady praktycznego wykorzystania zdarzeń w analizie danych

Tworzenie nowych zdarzeń i konwersji w usłudze GA4

• Proces definiowania i tworzenia niestandardowych zdarzeń
• Ustawianie konwersji i ich znaczenie dla pomiaru efektywności
• Praktyczne przykłady tworzenia zdarzeń i konwersji

Wymiary i najważniejsze metryki

• Definicja i zastosowanie wymiarów w GA4
• Przegląd i analiza najważniejszych metryk
• Praktyczne zastosowanie wymiarów i metryk w analizie danych

Edycja domyślnych raportów i widoku menu

• Dostosowywanie domyślnych raportów do potrzeb biznesowych
• Personalizacja widoku menu dla szybszego dostępu do danych
• Przykłady edycji raportów i menu

Tworzenie nowych raportów w zakładce Eksplorowanie

• Wykorzystanie zakładki Eksplorowanie do tworzenia raportów
• Przykłady niestandardowych raportów i ich zastosowanie
• Analiza danych za pomocą nowo utworzonych raportów

Analiza skuteczności działań marketingowych

• Pozyskiwanie ruchu vs. Pozyskiwanie odbiorców
• Porównywanie źródeł ruchu pod względem skuteczności oraz różne metody analizy skuteczności działań marketingowych
• Niestandardowe tagowanie kampanii vs. tagowanie automatyczne

Atrybucja w Google Analytics 4

• Zrozumienie roli atrybucji w analizie ścieżek konwersji
• Porównanie różnych modeli atrybucyjnych
• Praktyczne zastosowanie analizy atrybucji w GA4

Połączenie GA4 z innymi narzędziami

• Integracja GA4 z Google Ads dla lepszego śledzenia kampanii
• Integracja GA4 z Google Search Console w celu analizy efektów działań pozycjonerskich
• Wykorzystanie Big Query do zaawansowanej analizy danych
• Przykłady praktycznego wykorzystania integracji GA4 z innymi narzędziami

Wprowadzenie do Piwik Pro

• Przegląd funkcjonalności Piwik Pro
• Porównanie Piwik Pro z Google Analytics 4
• Omówienie korzyści z wykorzystania Piwik Pro, w tym zgodności z RODO i bezpieczeństwa danych

Zrozumienie struktury danych w Piwik Pro

• Przegląd i zrozumienie struktury danych w Piwik Pro
• Jak struktura danych wpływa na analizę i raportowanie
• Przykłady wykorzystania struktury danych w praktyce

Dodatkowe funkcje Piwik Pro

• Zarządzanie zgodami użytkowników (Consent Management)
• Tag Manager